No se si le habrán dado algún premio o no a los responsables de crear esta campaña de marketing para Heineken, pero sin ser yo ni mucho menos un especialista en la materia, a mi me ha parecido sin lugar a dudas un ejemplo de campaña redonda, no sólo por su originalidad y el impacto que ha tenido, sino porque a mi entender refuerza perfectamente la imagen de marca.

Antes de que sigáis leyendo el post os invito sobre todo a que veáis el final del vídeo hasta el final, tiene unos 5 minutos de duración, y en el nos cuenta la creación y desarrollo de esta particular acción publicitaria de Heineken con motivo del partido de Champions League Real Madrid – AC Milán de la temporada pasada.




La idea es bastante divertida, ¿cúal es la peor pesadilla de un aficionado al fútbol? sin duda perderse alguno de los grandes partidos de la temporada, y más cuando es tu novia o tu jefe que te obliga a perdértelo y ya no digamos si es para asistir a una representación de música clásica + poesía (para pegarse un tiro).

Dos cientos cómplices, fueron los encargados de convencer o obligar a más de 1.100 hinchas del Milán a perderse el partido contra el Real Madrid del año pasado.

Probablemente haber organizado este acto que podríamos denominar “marketing de guerrilla” la ha salido mucho más barato a Heineken que una campaña en televisión, el impacto en Italia fue sencillamente brutal.
A parte de los 1.100 personas que cayeron en la trampa y que no lo olvidarán en sus vidas, el acto era transmitido también con conexiones en  directo por Sky Sport en el momento en el que se celebraba el partido con una audiencia de 1,5 millones de espectadores, al día siguiente en Italia más de 10 millones de personas lo vieron en las noticias y durante las dos primeras semanas se recibieron 5 millones de visitantes únicos en internet.

Después está el acto en sí, que creo que refuerza a la perfección la imagen de la marca. En fin un ejemplo perfecto de marketing de guerrilla.